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燃脂塑形代餐……蒙牛娃哈哈中粮推新切入健身

时间:2019-08-12

  

燃脂塑形代餐……蒙牛娃哈哈中粮推新切入健身场景

  

燃脂塑形代餐……蒙牛娃哈哈中粮推新切入健身场景

  鸡胸肉拥有高蛋白和低热量,一直是健身人群钟爱的食品。以“美好”火腿肠闻名的成都希望食品有限公司瞄准健身经济,推出了一款“美好”鸡胸肉,包装上鲜明的印有“享瘦的鸡胸肉,爱上流汗”、“燃烧的鸡胸肉,燃烧脂肪”等字样,呼应了健身时颇具代表性的场景。此外,圣农旗下的4°品牌也面向健身人群,推出了一款鸡胸肉产品。

  除了代餐奶昔之外,蒙牛M-UP低脂纯牛乳、完达山纤维乳、维他奶“健康加法”等乳品也在健身市场中一一亮相,或是提供低脂肪和高蛋白,或是补充膳食纤维,成为了健身人群的上佳选择。

  2018年初,蒙牛推出了一款大健康纤维奶昔牛奶慢燃,主打“健康、燃脂”的功效,致力于为消费者带来健康轻盈的“有型”生活;娃哈哈也进军体重管理市场,发布了一款主打减肥功效的纤细佳人藜麦奶昔;而素来致力于瘦身健康领域的“绿瘦”品牌,更是推出了一款代餐奶昔,打出了“每天代一餐,低卡又营养”的口号。

  所谓“管住嘴,迈开腿”,在很多人的传统认知里,“休闲零食”和“健身”近乎是两个背道而驰的概念。但新奇的是,不少零食也纷纷切入健身场景,试图在这一市场中分一杯羹。

  烘焙、饼干等产品一直是消费者的代餐优选,近日,一款“阻脂脆片”进入了广大消费者的视野,这款产品专为体重管理者打造,不含蔗糖、香精成分,一包中含有7g蛋白质和7g膳食纤维,坚持健康低脂的同时也保证了产品的口感,试销一周便实现了30万元的营业额。

  2017年,中粮悦活推出了一款塑纤Fitbody,这是一款无糖无热量的果汁饮品,以“我形我塑,21天遇见更好的自己”为口号,可在一定程度上调节人体机能;2017年5月,统一推出了瓶装“够燃”,以热爱健身的消费者为主要目标群体,并创新性地采用了哑铃造型。

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  其实,早在多年前,红牛、脉动等功能饮料便切入了健身等一众需要补充能量的消费场景。如今的健身场景已经不再只是功能饮料的掘金地,更吸引了乳品、休闲零食等诸多品类的入局。

  与此同时,近期大热的每日坚果品类中也出现了聚焦健身场景的新品,百草味“仁仁果”系列中的活力果仁主打健身市场,富含蛋白质和微量元素镁,可帮助维持神经和肌肉活力,产品所含的抗氧化剂也能抵御自由基的伤害。

  奶昔一直是健身人群青睐的代餐产品,因营养均衡,食用方便,正在逐步取代一些高脂肪高热量的食品,成为健身场景中不可或缺的元素。如今,代餐奶昔的需求年增长率已达30%,逐渐进入了包装化、快消化的新阶段。

  2018年,来自美国的0糖健康饮料“燃力士”(CELSIUS)进入中国,定位于全新的“运动燃脂健康饮品”品类,深度活跃于健身房等场景;2018年,雀巢发布了一款“MuscleHunt肌猎”,将健身人群经常用来增肌的蛋白粉变成了瓶装饮品,为健身运动人群提供专业方便的蛋白质补给解决方案……

  和传统的功能饮料不同,一些新兴的饮料在场景选择上变得更为聚焦,通过锁定健身场景,精准击中核心群体,快速引爆消费势能。

  除了以上饮料新品聚焦于健身场景之外,活跃在市场上的一众功能饮料,也在逐渐开发健身场景,并将其视作销量增长的新一极。

  近些年来,消费需求趋向于细分化和聚焦化,进一步推动了市场上的消费场景重构:一方面,餐饮、旅行、家庭等传统场景日臻成熟,吸引了诸多品牌集中发力,争相挖掘现有商机;另一方面,个性化诉求下,健身、“小饿”、独处、夜间等新场景应运而生,重塑了终端的消费新生态。其中,伴随着健康和养生理念的深入人心,“健身场景”的重要性愈发凸显。

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